Una campagna di valorizzazione dei prodotti tipici di Vignola è stata avviata dal Gruppo Alegra presso gli ipermercati Finiper della Lombardia e altre catene distributive del nord Italia. La campagna, lanciata a fine maggio, si concluderà a fine settembre e avrà a oggetto le ciliegie e le susine del territorio vignolese, famose per le loro elevate qualità organolettiche. "Due frutti di grande pregio - spiega Stefano Soli, responsabile marketing di Alegra - "firmati" dal marchio Vignola che ne garantisce tipicità e qualità, grazie alla pluriennale esperienza dei produttori, tramandata da una generazione all’altra, e alle caratteristiche pedoclimatiche particolarmente favorevoli, che fanno del comprensorio vignolese una delle aree più vocate d’Italia."
Con la promozione delle ciliegie e susine di Vignola, il Gruppo Alegra prosegue così nell'attività di valorizzazione dei prodotti ortofrutticoli tipici del territorio italiano e che ha già visto protagonisti di analoghe iniziative la Pera dell’Emilia Romagna Igp e l’Arancia Rossa di Sicilia Igp.
Stefano Soli precisa: "Per quanto riguarda le ciliegie, la cui commercializzazione inizia abitualmente verso la fine di maggio e termina due mesi più tardi, la produzione di Vignola si può suddividere in tre gruppi: le nere, le rosse e le bianche. Le susine, invece, disponibili sul mercato da fine giugno a fine settembre, si dividono invece in due gruppi: le europee e le cino-giapponesi. Le prime sono ulteriormente diversificate in viola e gialle, le seconde in gialle, rosse e nere."La campagna promozionale, che vede la collaborazione tra Alegra e il Consorzio della Frutta Tipica di Vignola, è accompagnata dallo slogan "La bontà della frutta, la garanzia della tipicità". All’interno dei punti vendita è stata allestita un’apposita area dedicata al prodotto di Vignola, caratterizzata dalla presenza di un corner quadrangolare a forma di albero, collocato al centro del reparto ortofrutta.
"Ai piedi di questo albero - continua Stefano Soli - che riproduce quelli dei frutteti di Vignola, vengono posizionate, sui quattro lati, alcune padelle di ciliegie o susine disposte su pallet. Attraverso appositi cartelli appesi sui suoi rami stilizzati, l’albero offre poi una comunicazione specifica sulle ciliegie o le susine, a seconda del prodotto in promozione nei diversi momenti della campagna."
All’interno dei punti vendita verrano inoltre realizzate iniziative promozionali in-store, degustazioni di prodotto, distribuzione alla clientela di depliant e altro materiale informativo fornito dal Consorzio della Ciliegia e della Susina di Vignola, che svolge la sua attività di tutela da oltre quarant’anni e raggruppa circa 2.000 aziende agricole distribuite tra la pianura e la fascia collinare. Stefano Soli aggiunge: "La campagna di valorizzazione realizzata da Alegra, business unit di Apo Conerpo, è stata possibile anche grazie all’ulteriore ampliamento della gamma ottenuto con la nascita di Agrintesa, il colosso ortofrutticolo sorto dalla fusione delle cooperative Agrifrut, Intesa ed Emiliafrutta, quest’ultima fiore all’occhiello della frutticoltura emiliana e leader a livello internazionale proprio per le susine e le ciliegie oltre che per le pere.
Questa iniziativa promozionale - conclude Stefano Soli - conferma ancora una volta la strategia di Alegra mirata a valorizzare i prodotti ortofrutticoli dei propri soci attraverso una partnership sempre più stretta con le catene della grande distribuzione e con particolare attenzione alle produzioni tipiche, Dop e Igp, espressione diretta del territorio sul quale vive ed opera la base sociale della business unit di Apo Conerpo."
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