In occasione di Fruit Logistica 2026, Fyffes presenta il proprio approccio alla crescita commerciale con un forte focus su banane e ananas. Lavorando a stretto contatto con i partner della distribuzione l'impresa sviluppa programmi di attivazione su misura, progettati per rafforzare le performance di categoria, aumentare il coinvolgimento degli acquirenti e generare valore a lungo termine nell'intera catena di fornitura.
In un mercato caratterizzato da volatilità nei Paesi di origine, aspettative in evoluzione e requisiti di sostenibilità sempre più stringenti Fyffes si posiziona come partner strategico, combinando affidabilità nell'approvvigionamento e innovazione guidata dal consumatore.
Sviluppo delle categorie attraverso attivazione e valorizzazione dell'offerta
Le banane restano una categoria di base ad alto volume, mentre gli ananas continuano a offrire opportunità di innalzamento e differenziazione del prodotto. Fyffes si concentra sullo sblocco di tale potenziale attraverso una chiara segmentazione: concept mirati al consumatore e gamme a valore aggiunto allineate alle strategie dei retailer.
"La nostra ambizione è andare oltre una fornitura puramente transazionale e far crescere attivamente le categorie insieme ai nostri partner della distribuzione", afferma Frank Burkhardt, Chief Commercial Officer di Fyffes. "Attraverso programmi di attivazione, concept stagionali e proposte premium, allineiamo le esigenze dei consumatori con gli obiettivi del retail e le capacità della catena di approvvigionamento".
© Fyffes International SA
A Fruit Logistica 2026 Fyffes presenterà una selezione di iniziative di categoria, tra cui:
– Concept di banane orientate ai nostri consumatori più piccoli: Jungle Quest
– Attivazioni stagionali e premium per gli ananas: Barbecue
– Sviluppo continuo di soluzioni di packaging sostenibili e funzionali.
Marchi forti di supporto
Fyffes presenterà inoltre il proprio portafoglio marchi come leva per la crescita delle categorie:
– Trudìs, il "marchio con una missione" che ha forti radici nell'impatto sulle comunità
– Una nuova campagna consumer per il primo marchio di frutta al mondo, Fyffes Blue Label
– Fyffes Special Reserve Ananas, posizionati come offerta premium basata su competenze agronomiche ed un grado di maturazione ottimale
Tali iniziative sono progettate per supportare i retailer verso un'esposizione differenziata sugli scaffali, rispondendo al contempo alla crescente domanda di trasparenza, qualità e approvvigionamento responsabile.
Approvvigionamento affidabile basato su partnership a lungo termine
Poiché il cambiamento climatico e le pressioni geopolitiche continuano a influenzare le catene di fornitura globali, Fyffes sottolinea l'importanza di partnership dedicate ai produttori e all'eccellenza operativa. Attraverso relazioni di lunga data con i coltivatori, un approvvigionamento diversificato e investimenti continui in logistica e innovazione, miriamo a garantire qualità costante e forniture affidabili nella distribuzione.
La sostenibilità rimane un elemento centrale di questo approccio. Fyffes continua a integrare la tutela ambientale, la due diligence sui diritti umani e il coinvolgimento delle comunità nelle proprie attività commerciali, riconoscendo che la resilienza e la responsabilità della catena di approvvigionamento sono strettamente interconnesse.
"Supportiamo i nostri clienti nel raggiungimento dei loro obiettivi di sostenibilità, che si tratti di riduzione delle emissioni di gas serra, salari dignitosi, diritti umani o investimenti nelle comunità", aggiunge Frank Burkhardt. "Forti partnership lungo l'intera catena sono essenziali per generare valore sia commerciale che sociale".
Fyffes invita i visitatori ad incontrare il team presso la Hall 5.2, Stand A-30 per discutere strategie di categoria, programmi di attivazione e vedere come stiamo collaborando con retailer e produttori per promuovere una crescita sostenibile nel campo delle banane e degli ananas.
Per maggiori informazioni:
www.fyffes.com
