Il 12 e 13 giugno si terrà a Ginevra il convegno internazionale promosso da OrIGin (Organisation for an International Geographical Indications Network), rete che riunisce Consorzi e organizzazioni di tutto il mondo impegnati nella tutela e valorizzazione dei prodotti a Indicazione Geografica (IG).
OrIGin rappresenta oltre 500 realtà da più di 40 Paesi e si occupa di favorire lo scambio di buone pratiche su temi come la protezione dei marchi IG, la promozione all'estero e l'innovazione nei metodi di comunicazione e tracciabilità.
Tra i relatori dell'edizione 2025 sarà presente Arianna Ruzza, founder di Isual, una piattaforma digitale nata a Ferrara pensata per aiutare i Consorzi IG a gestire la comunicazione in modo più semplice, organizzato e coerente.
© Cristiano Riciputi | FreshPlaza.itFra le tante Igp italiane di questa stagione da annoverare le pesche
Il suo intervento illustrerà come, attraverso Isual, sia stato possibile immaginare una gestione più efficace dei contenuti, superando difficoltà comuni a molti Consorzi, come la bassa partecipazione dei soci alla promozione online e la difficoltà nel coordinare la diffusione dei messaggi ufficiali.
"Molti Consorzi dispongono di contenuti validi, ma faticano a diffonderli in modo capillare all'interno della propria rete", spiega Arianna Ruzza. "La difficoltà principale riguarda il coordinamento tra soggetti diversi, spesso con tempi e risorse limitate. L'adozione di strumenti organizzativi può aiutare a rendere la comunicazione più efficiente e coerente, facilitando la partecipazione anche da parte di realtà più piccole".
Isual è uno strumento che permette ai Consorzi di creare un solo contenuto e distribuirlo automaticamente su tutti i profili social dei partner, come produttori, ristoratori, botteghe e musei, senza dover intervenire uno per uno. Ogni soggetto mantiene il controllo del proprio canale, ma riceve contenuti già pronti, che si pubblicano in automatico da pubblicare con facilità.
Questo aiuta non solo a migliorare la visibilità complessiva del prodotto IG, ma anche a documentare la reale diffusione della comunicazione, requisito importante soprattutto nei progetti finanziati con fondi pubblici.
Con il recente aggiornamento del regolamento europeo, i Consorzi sono chiamati a promuovere non solo il prodotto, ma anche il territorio. Per farlo servono strumenti che coinvolgano in modo attivo tutti i soggetti locali: non solo i produttori, ma anche gli operatori culturali e commerciali che contribuiscono ogni giorno alla reputazione del marchio.
Per maggiori informazioni:
www.isual.it