Il settore verde sta cambiando: trasformazioni strutturali, aumento dei rischi climatici, carenza di manodopera qualificata. Le aziende diventano più grandi, più internazionali, più tecnologiche. Anche in Italia, Gartenbau-Versicherung evolve con il settore: una realtà in crescita, proiettata al futuro e radicata in una rete europea .
"Visti i profondi cambiamenti nel settore, il nostro obiettivo era quello di aumentare ulteriormente la nostra visibilità come azienda leader nel campo delle coperture assicurative per il settore ortovivaistico europeo e di posizionarci a livello internazionale come partner esperto e innovativo", sottolinea Christian Senft, direttore di Gartenbau-Versicherung in Germania. "La nuova identità di marca ci permette di raggiungere questo obiettivo: essere visivamente uniformi in tutti i mercati europei e al passo con i tempi nella comunicazione digitale".
Un nuovo nome: Hortisecur
Il fulcro della nuova identità di marca in Italia è il nuovo nome «Hortisecur». Il nuovo marchio unisce due concetti chiave: "Horti" deriva dalla parola latina hortus, che vuol dire "giardino". 'Secur' viene dal latino securus e significa "sicuro". Così, il nuovo marchio Hortisecur riassume ciò che facciamo: polizze assicurative su misura per le aziende ortovivaistiche.
Questo concetto è espresso anche nel nuovo logo e nel nuovo slogan. Il logo rinnova in chiave contemporanea due elementi visivi consolidati — il germoglio e il cerchio — sintetizzando in un'unica immagine l'essenza del settore e il concetto di protezione. Lo slogan inglese "For the love of green" unisce tutti i mercati europei e sintetizza il legame con il settore verde.
© Gartenbau-VersicherungI due mockup offrono un esempio della nuova identità visiva della Gartenbau-Versicherung. Il logo, con il germoglio racchiuso in un cerchio, richiama il settore del verde e la sua tutela. Il claim internazionale "For the love of green" esprime il forte legame con il settore
La nuova immagine si completa con una scelta dei caratteri moderna, capace di trasmettere solidità ed emotività, e con una palette cromatica fresca, ispirata al mondo dell´ortovivaismo. Anche la comunicazione cambia registro: più attuale, più chiara, più vicina ai soci.
"Non si tratta solo di un restyling. La nuova immagine rende visibile ciò che siamo: un attore europeo radicato, che resta vicino ai propri soci e dimostra, come comunità solida, di essere pronto per il futuro" sottolinea Christian Senft.
Transizione graduale a partire da aprile
Già a partire da aprile, il sito web passerà al nuovo corporate design. Seguiranno i canali social. Poi, passo dopo passo, verranno rinnovati tutti i documenti, le pubblicazioni cartacee, la presenza alle fiere e il materiale pubblicitario. Il processo di rinnovamento sarà avviato rapidamente, nel rispetto di una gestione oculata delle risorse: i materiali attualmente in uso verranno smaltiti prima di produrne di nuovi.
Ilaria Borelli, preposta alla sede secondaria di Verona, sottolinea: "La nuova immagine è un investimento strategico per il nostro futuro. Ci rende più visibili, attira nuovi gruppi target e rafforza la nostra posizione sul mercato. Ne traggono vantaggio tutte le aziende associate".
