Avocado e mango sono diventati due dei frutti più richiesti nei carrelli della spesa, parallelamente alla diffusione di stili di vita sani e alla crescente attenzione alla qualità degli alimenti. Tuttavia, un fatto meno noto ai consumatori è che anche in Europa si coltivano avocado e mango, e la loro origine può influenzarne in modo significativo la qualità.
© Aguacate y Mango de Europa
Per promuovere un consumo più consapevole di un prodotto così noto, la Intertropic, organizzazione interprofessionale per il settore dell'avocado e del mango, ha lanciato la campagna "European avocado and mango: Fruits with heart" (Avocado e mango europei: frutti con un cuore, ndt), con il supporto dell'Unione europea. La campagna è partita dalla Spagna e si sta estendendo a Francia, Italia e Regno Unito. L'obiettivo è sensibilizzare, incentivare il consumo e sottolineare l'origine europea di questi frutti con il messaggio "You take care of yourself. They take care of you" (Tu ti prendi cura di te. Loro si prendono cura di te, ndt).
"Vogliamo che i consumatori sappiano che in Europa si producono avocado e mango con caratteristiche più positive rispetto a quelli provenienti dall'estero, e che possano riconoscerli facilmente. La campagna è stata creata per fornire informazioni utili, mettere in evidenza il nostro modello produttivo e promuovere una scelta basata su prossimità, tracciabilità e fiducia", ha dichiarato José Linares, presidente della Intertropic.
Notevole crescita nelle famiglie spagnole
La Spagna è il principale produttore europeo di avocado e mango. Entrambi i prodotti hanno registrato negli ultimi anni una crescita significativa. Il consumo di avocado nelle famiglie nel 2024 è stimato a 443,8 milioni di euro, secondo gli ultimi dati annuali. Si tratta di un aumento rilevante rispetto ai 229,7 milioni di euro del 2019, quasi raddoppiando le dimensioni del mercato in cinque anni. In termini di volume, nello stesso periodo il consumo familiare è passato da 62.618 tonnellate a 95.253 tonnellate.
Secondo i dati di MAPA sui consumi alimentari delle famiglie, dal 2023 al 2024, i prezzi dell'avocado sono aumentati del 15,7%, a conferma della forza di questa categoria nei carrelli della spesa, con una penetrazione superiore all'80% e circa 2 kg pro capite all'anno, Analogamente, anche il mango registra una crescita significativa, raggiungendo i 121 milioni di euro nel 2024, e viene consumato dalla metà delle famiglie spagnole.
Questo momento positivo del mercato coincide con la sfida evidenziata dalla campagna promozionale. "La familiarità fa sì che avocado e mango vengano consumati più come prodotti di consumo quotidiano, senza che i consumatori colleghino sistematicamente questo acquisto a decisioni consapevoli sull'origine, la stagionalità o i benefici del prodotto locale", ha affermato Linares.
Linares ha evidenziato due sfumature chiave legate alla loro origine. Per gli avocado, i benefici per la salute associati alla coltivazione europea, dove si utilizzano meno prodotti fitosanitari rispetto ad altre regioni. Per quanto riguarda i mango, una differenza sensoriale: i frutti coltivati in Europa sono più maturi e hanno un sapore più ricco, a differenza di quelli provenienti da lontano, che spesso arrivano sui mercati ancora verdi.
Gli avocado e i mango europei sono prodotti in Spagna
La Spagna rappresenta circa l'80% della produzione europea di avocado e mango. Il Paese è il principale produttore all'interno dell'Ue e ha ampliato la sua area di coltivazione, raggiungendo attualmente circa 24.800 ettari per gli avocado e 6.150 ettari per i mango, secondo i dati dell'indagine sulle superfici coltivate e le rese agricole (ESYRCE) di MAPA. Questa crescita posiziona la Spagna come fornitore regionale in grado di soddisfare parte della domanda dei principali mercati europei.
Secondo i dati ICEX-Estacom, nel solo 2025, Francia, Spagna e Italia hanno importato oltre 76.000 tonnellate di avocado spagnoli (Francia: 64.247 tonnellate; Italia: 6.260 tonnellate; Regno Unito: 5.697 tonnellate). Nello stesso anno, la Spagna ha esportato 16.313 tonnellate di mango in Francia, 4.891 tonnellate in Italia e 618 tonnellate nel Regno Unito, per un totale di oltre 21.800 tonnellate. Dal 2020, le esportazioni complessive verso questi Paesi sono aumentate del 16,6% per gli avocado e del 22,9% per i mango, sottolineando la loro importanza come mercati chiave.
Tuttavia, Francia, Italia e Regno Unito rappresentano tre realtà distinte, seppur correlate. La Francia è il principale mercato europeo per gli avocado, con una crescente richiesta di informazioni su origine e tracciabilità. L'Italia sta rapidamente emergendo come mercato con il potenziale per consolidare le abitudini di consumo. Nel frattempo, il Regno Unito è un mercato maturo e competitivo, dove la sfida non è introdurre la categoria, ma garantire che l'origine europea venga riconosciuta rispetto ai prodotti provenienti da Paesi terzi.
"La crescita dei consumi in Europa è sostenuta e la Spagna gioca un ruolo chiave come principale Paese di origine europeo. La sfida ora è trasformare questa crescita in una maggiore consapevolezza sull'importanza dell'origine. La campagna sottolinea ciò che è fondamentale per un nuovo prodotto: la sua finestra di vendita, la prossimità e la capacità di arrivare sugli scaffali in condizioni perfette e senza rivali", ha dichiarato Antonio Carpintero, managing director della Intertropic.
Per maggiori informazioni:
Aguacate y Mango de Europa
www.aguacateymangodeeuropa.eu
