Una mela può diventare linguaggio, visione, materia viva. Per chi lavora ogni giorno nel settore ortofrutticolo, non è solo un prodotto: è il risultato di scelte agronomiche, selezione varietale, cura della filiera, capacità di posizionamento. E quando tutto questo incontra la creatività, accade qualcosa di straordinario.
La envy™ ha dimostrato ancora una volta di saper superare i confini del reparto ortofrutta, per trasformarsi in un'esperienza multisensoriale e materica. Con la sua naturale eleganza - buccia luminosa, colore intenso, texture compatta e croccantezza distintiva - ha trovato una nuova, sorprendente espressione sulla passerella della Milano Fashion Week, all'interno della collezione firmata da Marco Rambaldi.
© Maria Luigia Brusco | FreshPlaza.it
Sul suggestivo sfondo di Piazza Tomasi di Lampedusa, lo scorso 27 febbraio, cinque capi della collezione di Rambaldi hanno dialogato con l'immaginario della mela, sospesi tra richiami pop anni '90 e una profonda ricerca sensoriale. Non una semplice citazione estetica, ma un vero lavoro sulla materia, sui volumi, sui contrasti: proprio come avviene in campo e lungo la filiera, dove ogni dettaglio contribuisce a costruire valore, in passerella la mela è diventata "esperienza couture". Ma dietro quell'emozione c'è qualità costante, visione strategica, capacità di innovare. È qui che l'ortofrutta incontra l'alta moda. Ed è da qui che nasce un nuovo modo di raccontare il valore del prodotto.
© Maria Luigia Brusco | FreshPlaza.itTre dei cinque capi della Capsule Collection Marco Rambaldi per envy: felpa, t-shirt e charm a forma di mela
La partnership tra envy e il settore del design non è un evento isolato, ma il risultato di un processo pluriennale di posizionamento del brand. "L'idea di legare il mondo della mela alla moda è nato anni fa. La collaborazione operativa è attiva da almeno due anni. Il progetto è iniziato presso l'Istituto Marangoni. Inizialmente accolta con scetticismo dagli studenti, l'idea di utilizzare la mela come fonte di ispirazione ha dimostrato la sua validità attraverso la realizzazione di progetti creativi che hanno spinto il designer Marco Rambaldi a richiedere il proseguimento della collaborazione", ha dichiarato Hannes Tauber, responsabile marketing di VOG.
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Hannes Tauber, responsabile marketing di VOG
"Si è passati dalla creazione di singoli accessori (presentati l'anno scorso - cfr. FreshPlaza del 30/01/2025) a una vera e propria Capsule Collection completa, presentata quest'anno". Il designer ha interpretato le caratteristiche intrinseche del frutto per tradurle in elementi stilistici concreti. L'ispirazione si è articolata su tre direttrici principali: estetica, volumi ed esperienza sensoriale.
"I volumi morbidi dei capi richiamano la silhouette arrotondata della mela. Le linee nette e decise dei vestiti evocano la 'croccantezza' del frutto al morso. La palette di colori è dominata dai toni caldi del rosso e del bordeaux, ispirati direttamente alla buccia delle mele envy", ha spiegato Tauber.
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Charm a forma di mela, realizzato in pelle di mela
Uno dei punti di forza della collezione è l'integrazione di materiali bio-derivati. Il materiale derivato dalla lavorazione della buccia è stato infatti utilizzato per alcuni dettagli dei capi della Capsule Collection e per il charm.
Il legame profondo tra la mela e la moda
Il legame profondo tra la mela e la moda si articola attraverso diverse analogie sensoriali e concettuali, che trasformano il frutto da semplice alimento a un vero e proprio "lusso quotidiano".
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Questo parallelo si sviluppa su diversi livelli. "Il primo è l'armonia dei materiali. Esiste un confronto diretto tra la texture della mela e i tessuti degli abiti. Così come il tessuto più pregiato e bello risulta inutile se non è in 'piena armonia' con la nostra pelle, allo stesso modo la buccia della mela deve essere in perfetta armonia con la sua polpa. Una buccia spessa che rimane fastidiosamente in bocca rovinerebbe l'esperienza, esattamente come un abito scomodo da indossare", ha dichiarato Benjamin Laimer, responsabile marketing di VIP.
"Il secondo elemento da considerare è la stagionalità. Il profilo gustativo della mela envy, caratterizzato da dolcezza e da una leggera acidità finale, viene paragonato alle stagioni della moda. Assaggiandola, ci si può chiedere se il suo sapore ricordi di più una collezione primaverile/estiva o una collezione autunnale/invernale. Questo legame concettuale è stato ispirato direttamente dal confronto con i designer".
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Benjamin Laimer, responsabile marketing di VIP
"Gli abbinamenti, e quindi i 'nuovi vestiti', rappresentano il terzo elemento da considerare. Quando la mela viene abbinata ad altri ingredienti, come il cioccolato, il formaggio stagionato o lo speck dell'Alto Adige, il frutto 'si veste'. La combinazione di due prodotti puri ne crea uno del tutto nuovo, proprio come un accessorio o un abbinamento inaspettato trasforma un outfit", ha continuato Laimer.
© Maria Luigia Brusco | FreshPlaza.itI piatti offerti durante il light lunch degustativo. Ogni piatto aveva la mela come ingrediente principale
"Infine, ma non meno importanti da considerare, l'esperienza e lo storytelling. Portare la mela nel mondo della moda serve a donare al prodotto un valore che va oltre il frutto stesso. Il consumatore moderno desidera una storia e un'esperienza: attraverso questo parallelismo, un appassionato di moda che degusta la mela envy può sentirsi ancor di più parte di quel mondo elegante ed esclusivo".
© Maria Luigia Brusco | FreshPlaza.itAll'uscita della sfilata di Rambaldi, i partecipanti sono stati omaggiati con una mela envy, confezionata ad hoc
A un primo impatto, l'idea di unire una mela al mondo della moda potrebbe apparire al consumatore come un concetto insolito e lontano dalla vita quotidiana, proprio come accaduto con gli studenti dell'Istituto Marangoni. Tuttavia, l'obiettivo di questo abbinamento è proprio quello di mostrare al consumatore che una mela può essere "qualcosa di più" di un semplice alimento.
"L'accostamento alla moda invita il consumatore a non vivere in modo frettoloso, ma a fermarsi per esplorare il frutto attraverso i cinque sensi, considerando la forma, il colore, il gusto e il profumo. La mela si trasforma in un'esperienza da vivere a 360 gradi. Inoltre, il consumatore viene incoraggiato a percepire l'atto di assaggiare, condividere o presentare una mela come un 'piccolo momento di lusso', elevando un gesto quotidiano a una scelta consapevole e ricercata. In sintesi, il consumatore non dovrebbe vedere solo un abito affiancato a un frutto, ma essere coinvolto in una narrazione in cui la mela viene elevata a vera e propria icona di stile e gusto. L'intento è quello di regalare alle persone una sensazione, un'esperienza memorabile che possano 'portarsi dietro' e rivivere nel tempo", concludono Tauber e Laimer.
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I cinque capi della Capsule Collection Marco Rambaldi per envy
Le t-shirt e la felpa in cotone biologico sono ispirate a grafiche vintage di fine anni '90 e inizio anni 2000, con la scritta "The apple of my life" e tre mele envy disegnate a mano con colori pastello. La t-shirt è proposta nelle tonalità bordeaux e burro, mentre la felpa è declinata nei colori carta da zucchero e burro. La t-shirt "Angioletto", dove la ricerca materica si fa ancora più intensa: 100% cotone biologico con stampa mista flock e DTF per creare un effetto velluto che richiama la morbidezza della buccia della mela. Un delizioso angioletto regge la mela envy, accompagnato dallo slogan "The apple of my life", nel gesto simbolico di offrirla a qualcuno per diventare la preferita della propria vita. La camicia in velluto riprende la matericità del dettaglio e lo approfondisce, espandendo questo universo sensoriale tramite l'uso della pelle di mela e intervenendo ad uncinetto con un filo di mohair. Completa la capsule un elegante charm a forma di mela, realizzato in pelle di mela, esempio perfetto di cura e unicità.
Per maggiori informazioni:
www.melaenvy.it/momenti-di-stile
