Zespri ha lanciato la sua strategia 2035, un piano a lungo termine incentrato sul rafforzamento della resilienza dell'industria del kiwi, sulla creazione di valore futuro e sull'obiettivo di diventare il marchio di frutta più salutare al mondo.
La strategia è stata presentata durante la Momentum Conference 2026, della durata di due giorni, tenutasi a Mount Maunganui, alla quale hanno partecipato oltre 600 produttori, azionisti, rappresentanti del post-raccolta, leader del settore, partner della catena di approvvigionamento e clienti. Si è trattato della prima Momentum Conference organizzata dal 2020.
L'amministratore delegato di Zespri, Jason Te Brake, ha dichiarato che il settore sta costruendo su basi solide e che il momento è propizio per definire come verrà generato valore nel prossimo decennio, in un contesto globale più competitivo e complesso.
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"La nostra strategia 2035 risponde a un contesto globale in rapido cambiamento e alla necessità di restare al passo con l'evoluzione delle aspettative dei consumatori, l'aumento della concorrenza, le pressioni climatiche, l'incertezza geopolitica e l'accelerazione del cambiamento tecnologico.
"Dopo aver superato il precedente obiettivo di 4,5 miliardi di dollari di fatturato globale entro il 2025, la nuova strategia di Zespri fissa un'ambizione che va oltre la performance finanziaria e, guardando al 2035, ci siamo posti un traguardo entusiasmante: diventare il marchio di frutta più salutare al mondo. Puntiamo a essere all'avanguardia nella categoria globale della frutta, promuovendo salute e nutrizione per i nostri consumatori, offrendo prodotti leader attraverso una catena di approvvigionamento futura resiliente e garantendo valore di riferimento ai produttori".
"La nostra strategia 2035 mira a preparare il settore per il futuro, restando fedeli a ciò che rende Zespri speciale. I consumatori cercano scelte alimentari più salutari, i mercati diventano sempre più complessi e la tecnologia sta trasformando il modo in cui le persone fanno acquisti e le imprese operano. Questa strategia ci posiziona per prosperare in tale contesto, continuando a offrire kiwi Zespri di alta qualità e dal gusto eccellente, contribuendo al benessere delle persone, delle comunità e dell'ambiente in tutto il mondo grazie alle proprietà benefiche del kiwi".
Zespri definisce la propria ambizione di diventare il marchio di frutta più salutare al mondo come la capacità di offrire prodotti a base di kiwi nutrienti per i consumatori, rendimenti solidi per i produttori e un ambiente di lavoro sano per i propri collaboratori. La strategia 2035 è sostenuta da tre driver strategici.
"Unleash brand-demand" si concentra sulla costruzione di un marchio di frutta riconosciuto a livello globale, aumentando l'attrattiva, ampliando disponibilità e visibilità e migliorando l'esperienza di prodotto e packaging.
"Transform global supply" mira a creare una catena di approvvigionamento reattiva e resiliente tutto l'anno, sviluppando le forniture future, costruendo una catena del valore e garantendo eccellenza nel servizio.
"Create the product portfolio of the future" si focalizza sul rafforzamento del portafoglio prodotti principale, sull'espansione in nuovi spazi di domanda e sull'esecuzione della commercializzazione.
Zespri utilizzerà una serie di indicatori per monitorare i progressi verso l'obiettivo 2035.
Te Brake ha affermato che la missione dell'azienda, volta a favorire la prosperità di persone, comunità e ambiente attraverso le qualità benefiche del kiwi, rimane invariata e che la strategia è progettata per continuare a generare valore per la Nuova Zelanda e per i partner globali.
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