© Madi Ventura S.p.A. Nel panorama del mercato italiano della frutta secca, il 2026 segnerà un traguardo significativo per una delle realtà storiche del comparto. Madi Ventura, azienda attiva dal 1936, si appresta a celebrare i suoi 90 anni di attività, confermando il proprio posizionamento come attore di riferimento per competenza e solidità commerciale. Per sottolineare questa ricorrenza, l'azienda ha strutturato un piano di comunicazione integrato, volto a incrementare la visibilità del brand e a sostenere la disponibilità dei prodotti nei canali di vendita.
La strategia celebrativa prevede un presidio mediatico di rilievo in occasione del Festival di Sanremo, programmato dal 24 al 28 febbraio 2026. L'operazione si concretizzerà attraverso una partnership con l'emittente Radio Number One, che vedrà il marchio protagonista all'interno di uno studio mobile di 70 metri quadri posizionato in Corso Imperatrice. Questo hub operativo fungerà da centro per interviste e contenuti esclusivi, garantendo una copertura multicanale che spazia dalla diretta radiofonica alla presenza sui social media.
Sotto il profilo merceologico, l'attività promozionale durante la kermesse si concentrerà sulla linea BBMix. Questa gamma, composta da mix bilanciati di frutta secca sgusciata, essiccata e semi, è stata identificata come focus strategico per la sua capacità di rispondere ai moderni bisogni nutrizionali e ai nuovi stili di consumo orientati al benessere.
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Le iniziative in loco prevedono attività di sampling per favorire la prova prodotto da parte del pubblico e l'utilizzo di supporti visivi, come ledwall esterni e scenografie dedicate, per massimizzare l'impatto visivo.
A supporto delle attività territoriali, il piano prevede una campagna radiofonica estesa, calendarizzata dal 9 febbraio al 7 marzo 2026. La programmazione includerà spot, citazioni live e billboard, con l'obiettivo di consolidare la presenza del marchio in un periodo di alta attenzione mediatica. L'iniziativa riflette la volontà dell'azienda di continuare a generare valore per il trade e per il consumatore finale, mantenendo un equilibrio tra la propria identità storica e la necessità di rinnovamento
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