© Pink LadyPink Lady® consolida ulteriormente la propria strategia di marca e annuncia una partnership con GCDS, brand italiano affermato nel settore del new luxury. L'intesa dà vita ad "Apple Crush", un progetto speciale e contemporaneo che si inserisce nel percorso di evoluzione del marchio, con l'obiettivo di consolidare il posizionamento premium della mela Pink Lady e aumentarne la desiderabilità, dialogando con nuovi linguaggi e nuovi pubblici.
Esplorando differenti territori di comunicazione, in cui moda, cultura urbana e nuovi stili di consumo si intrecciano, "Apple Crush" esprime una visione chiara: portare la mela premium oltre i confini tradizionali del food, trasformandola in un simbolo di piacere ed espressione contemporanea, senza mai rinnegare il valore del prodotto.
Cuore dell'iniziativa è una limited edition che unisce uno dei prodotti più iconici della community GCDS – il calzino logo – all'universo Pink Lady, reinterpretato con grafiche dedicate dal linguaggio pop e urban. Il risultato è un accessorio originale che rafforza l'immaginario della marca e ne aumenta la riconoscibilità.
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L'attivazione trova in San Valentino il suo momento ideale, in linea con i valori di piacere e condivisione storicamente associati a Pink Lady.
Oltre alla limited edition, l'operazione "Apple Crush" si sviluppa attraverso due ulteriori momenti chiave: un pop-up esperienziale a Milano il 14 febbraio e la presenza di Pink Lady alla sfilata GCDS durante la Fashion Week, rafforzando il dialogo con il mondo della moda contribuendo al rinnovamento dell'immagine della categoria.
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A supporto del progetto, Pink Lady lancia anche un concorso europeo, promosso sui canali digitali del brand, che consente di vincere gli esclusivi calzini GCDS x Pink Lady. Un'iniziativa finalizzata a stimolare l'engagement della community e ad amplificare la visibilità dell'operazione.
"Apple Crush" si inserisce all'interno di un piano di comunicazione globale a supporto del nuovo posizionamento di Pink Lady, sviluppato attraverso una campagna media multicanale su larga scala. In particolare, a Milano, la campagna ha preso forma anche attraverso attività di affissione e un tram completamente brandizzato, trasformato in un manifesto itinerante del mondo Pink Lady in un periodo di forte affluenza urbana.
© Pink LadyCédric Modica Amore, direttore Marketing e Comunicazione di Pink Lady Europe
"L'obiettivo di Pink Lady è chiaro: contribuire alla valorizzazione della categoria rendendo la mela un vero oggetto di piacere, capace di dialogare con mondi diversi dal food", afferma Cédric Modica Amore, direttore Marketing e Comunicazione di Pink Lady Europe. "La collaborazione con GCDS è strategica in questo percorso: un incontro inedito che porta la nostra piattaforma internazionale 'So Crunchy. So Juicy. So Cool.' in territori culturali ad alta visibilità, parlando alle nuove generazioni con i loro codici, senza mai perdere di vista il DNA del prodotto".
Per quanto riguarda i mercati internazionali dell'iconica mela, Cédric Laurent (International Business Director) ha dichiarato durante Fruit Logistica 2026: "Esistono per noi mercati come quello tedesco, britannico e francese dove la più grande soddisfazione è vedere come Pink Lady risulti sempre sovraperformante rispetto ad altre, a dimostrazione del fatto che questa mela non è considerata una commodity. Le notre iniziative si inseriscono infatti in una visione della mela come lifestyle. Il nostro è un messaggio trasversale a vari target di consumatori, attraverso un claim perfettamente comprensibile in ogni lingua e in ogni paese. Abbiamo ottenuto grandi riscontri dal restyling della nostra comunicazione, lanciato a novembre. In particolare, le vendite in Italia sono esplose; ma non solo perché gli acquistib stanno aumentando ovunque, sull'onda di una crescente brand awareness. Vi sono tutte le premesse per conquistare nuovi spazi anche in quelle aree geografiche, come i Paesi Scandinavi, in cui Pink Lady è ancora relativamente poco conosciuta".
Per maggiori informazioni:
www.mela-pinklady.com
