Heemskerk Fresh & Easy ha rinnovato il suo marchio internazionale Fresh & Easy. Lo specialista dei prodotti pronti all'uso mira a introdurre più rapidamente sul mercato prodotti innovativi, aiutando al contempo i rivenditori che non dispongono di un proprio marchio di verdure pronte all'uso ad ampliare questa categoria. Il marchio rinnovato sarà presentato a Fruit Logistica di Berlino (4-6 febbraio) ed è presente sugli scaffali dei primi rivenditori dalla settimana 5 del 2026.
© W. Heemskerk BV
Heemskerk ha sempre operato come fornitore di marchi privati, producendo principalmente con i brand dei propri clienti. La strategia rimane invariata. Allo stesso tempo, secondo l'azienda, Fresh & Easy offre la possibilità di rispondere più rapidamente ai nuovi sviluppi nella categoria dei prodotti convenience, in particolare nel mercato olandese. La combinazione di marchi privati e propri consente di posizionare entrambi, uno accanto all'altro, sugli scaffali.
Per il mercato europeo Heemskerk vede opportunità principalmente con i rivenditori che non hanno ancora un proprio marchio di verdure pronte all'uso. In questi casi, Fresh & Easy può essere utilizzato per riempire gli scaffali e sviluppare ulteriormente la categoria.
Il marketing manager Anke Keijsers spiega: "Con Fresh & Easy creiamo valore aggiunto sia per i consumatori che per i rivenditori. Di conseguenza, le innovazioni nei Paesi Bassi raggiungono più rapidamente gli scaffali e nei Paesi vicini creiamo ulteriori opportunità per costruire una categoria che è ancora relativamente nuova".
© W. Heemskerk BVDifferenze tra il mercato olandese e quello europeo
Nel nuovo posizionamento Heemskerk distingue deliberatamente tra una linea olandese e una europea. Questa scelta si basa sulle differenze nel livello di maturità della categoria dei prodotti ortofrutticoli pronti al consumo. Nei Paesi Bassi le verdure di IV gamma sono già ampiamente accettate e costituiscono una parte integrante delle abitudini di acquisto dei consumatori. In molti Paesi limitrofi, la categoria è ancora in una fase iniziale di sviluppo e lo scaffale richiede maggiori spiegazioni e ispirazione per i consumatori.
Queste differenze hanno portato a concept di confezionamento distinti. Per il mercato olandese Heemskerk ha optato per un look pulito e ordinato. In altre nazioni dell'Europa nord-occidentale alla confezione vengono aggiunti ulteriori elementi visivi e informativi, in linea con i mercati in cui i prodotti pronti devono ancora dimostrare il loro valore.
Dall'idea alla presentazione sugli scaffali
Con il nuovo look, Heemskerk punta ad aumentare la visibilità della categoria nei punti vendita e a dare nuovo slancio agli scaffali. La linea Fresh & Easy è composta da un assortimento base integrato da prodotti innovativi e piatti pronti. La confezione offre ispirazione e idee pratiche di utilizzo per i consumatori.
Durante Fruit Logistica, dal 4 al 6 febbraio, Heemskerk presenterà ai clienti e ai partner della filiera il marchio rinnovato. Allo stesso tempo i primi prodotti sono già disponibili nei negozi. Il direttore commerciale Frank Zuijdervliet sottolinea l'importanza di questo passo: "Possiamo avere tutte le idee che vogliamo, ma alla fine è solo sullo scaffale che si vede davvero la forza di un marchio".
Heemskerk sarà presente anche alla prossima edizione di Fruit Logistica: Hall 1.2, Stand B-41.
Per maggiori informazioni:
Heemskerk fresh & easy
Vinkenweg 32
2231 NS Rijnsburg - Paesi Bassi
+31 71 402 13 38
[email protected]
www.heemskerkfresh.com
