L'Association Pink Lady® Europe (APLE) ha riunito i suoi partner - produttori, stazioni, operatori, rappresentanti commerciali e istituzionali - per l'Assemblea Generale annuale, che quest'anno si è svolta a Lérida, in Spagna. Questo incontro ha rappresentato una tappa cruciale per la filiera, segnando l'avvio di una rotta strategica rafforzata, una governance consolidata e un'ambizione collettiva rinnovata attorno al marchio Pink Lady, ormai un punto di riferimento fondamentale nel mercato europeo delle mele.
Una filiera solida, strutturata e resiliente
Anno dopo anno, Pink Lady conferma la solidità del suo modello e il ruolo centrale che ricopre nella filiera europea delle mele. In un mercato competitivo e in continua evoluzione, il marchio continua a crescere, fondando il proprio sviluppo su principi chiari: elevata qualità, organizzazione collettiva, gestione del valore e visione a lungo termine.
© Pink Lady Europe
La campagna 2024/2025 ne è un'ulteriore dimostrazione, con 227.250 tonnellate valorizzate, registrando una crescita dell'8,4%. Questo sviluppo è accompagnato da un incremento della penetrazione nei principali mercati europei, a conferma della capacità del marchio di attrarre nuovi consumatori e di espandere in modo duraturo la sua base di clienti. La combinazione di crescita dei volumi, acquisizione di nuovi consumatori e il mantenimento di un posizionamento premium, sempre in linea con le tendenze del mercato, è uno dei principali fattori che garantiscono la sostenibilità delle performance di Pink Lady.
Una nuova piattaforma di marca per un passo strategico
L'Assemblea Generale 2025 è stata l'occasione per presentare la rinnovata piattaforma del marchio, che si fonda su una chiara ambizione: rendere Pink Lady un marchio iconico nel largo consumo, capace di radicarsi in modo duraturo nel settore FMCG, pur mantenendo le sue radici agricole.
Bruno Bertheloz, presidente di Pink Lady Europe, ha dichiarato: "Il valore non si limita più al prodotto. Si costruisce anche nell'immaginario, nell'emozione e nella relazione che creiamo con i consumatori. La nostra ambizione è rendere nuovamente incantevole il piacere di mordere una mela, affermando un'identità unica, moderna e desiderabile".
© Pink Lady EuropeBruno Bertheloz, presidente di Pink Lady Europe
Questa nuova piattaforma si tradurrà, a partire da questa stagione, in una strategia globale articolata attorno a:
• Comunicazione omnicanale rafforzata: televisione, radio, affissioni outdoor, social network, influencer.
• Ecosistema digitale modernizzato: con un sistema CRM avanzato e più efficiente, per una gestione ottimizzata delle relazioni con i consumatori.
• Attivazioni sul campo più emotive ed esperienziali, in grado di coinvolgere direttamente il pubblico.
• Programmi di impegno strutturanti: come "Adotta un Albero", che rafforzano il legame con le famiglie e gli agricoltori.
Obiettivo: ampliare il pubblico, attrarre nuovi consumatori, in particolare i giovani urbani, e riposizionare la mela come gesto di piacere consapevole.
Una visione a lungo termine, strutturata e orientata al valore
La filiera Pink Lady ha definito una visione strategica chiara per il 2030, centrata su priorità concrete e condivise tra tutti i partner. La tabella di marcia si articola su quattro pilastri fondamentali:
• Leadership di mercato sostenibile: consolidare la presenza di Pink Lady tutto l'anno, creando valore in un ambiente competitivo.
• Costruzione di un Love Brand: sviluppare il legame emotivo, la preferenza e la fedeltà dei consumatori, andando oltre il prodotto.
• Ottimizzazione del valore per i produttori: garantire sbocchi di vendita e migliorare le performance economiche in modo sostenibile.
• Rafforzamento del collettivo: unire tutte le parti interessate attorno a un progetto condiviso, basato su fiducia, responsabilità e visione a lungo termine.
Questa strategia mira a fare di Pink Lady un punto di riferimento sostenibile, efficiente e stimolante per l'intera filiera europea delle mele.
Una filiera impegnata, un progetto d'impresa unificante
Oltre ai risultati economici e alle strategie di marketing, questa Assemblea Generale ha messo in evidenza un aspetto fondamentale: Pink Lady è prima di tutto una filiera composta da persone. Una filiera guidata da professionisti motivati, uniti da una visione condivisa, da valori comuni e da un elevato standard di qualità.
La crescita dell'Associazione Pink Lady Europe, la progressiva strutturazione dei team, il crescente coinvolgimento delle nuove generazioni e il rafforzamento dei programmi di formazione continua sono leve fondamentali per un progetto collettivo ambizioso e sostenibile. Un progetto che mira a unire tutti gli attori della filiera, rafforzando la coerenza e l'efficacia del modello, con l'obiettivo di portare Pink Lady a nuovi traguardi nel lungo periodo.
