Con una trovata pubblicitaria giocosa, Domino's Pizza ha portato la sua controversa "Pizza Waikiki" - la pizza hawaiana condita con ananas - attraverso la Porta Santa del Vaticano, nella speranza di purificarla dal suo "peccato culinario". Il simbolico passaggio attraverso la Porta Santa, che si apre solo una volta ogni 25 anni, aveva lo scopo di cercare la misericordia divina e lanciare un messaggio globale di "tolleranza del gusto".
"Sappiamo che l'ananas sulla pizza divide le persone, specialmente in Italia", ha affermato Matthias Maier, CMO di Domino's Germania. Mentre il Vaticano richiede un sincero intento spirituale per il perdono, i puristi della pizza rimangono scettici sul fatto che la redenzione dell'ananas sia vicina.
