© Pink Lady EuropeLa stagione 2024/2025 delle mele Pink Lady® di origine europea si è ufficialmente conclusa, segnando il passaggio alla commercializzazione dei frutti provenienti dall'emisfero australe, ormai avviata in tutta Europa. È l'occasione perfetta per fare il bilancio di una stagione da record, caratterizzata da performance eccellenti sui mercati, da un rafforzamento delle attività di comunicazione e promozione nei punti vendita, e da una crescita costante delle nostre community.
Vendite e business: una dinamica da record, generatrice di valore
Durante la stagione, sono state commercializzate 227.000 tonnellate di mele, con un incremento del 13% rispetto all'anno precedente e una valorizzazione senza precedenti. Questa stagione da record, segnata da un San Valentino storico, con oltre 10.000 tonnellate vendute in una sola settimana e una primavera dinamica, con 4 settimane consecutive oltre le 8.000 tonnellate.
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Grazie all'elevata qualità del prodotto, le performance sono state eccellenti in tutti i mercati: Germania (+10%), Regno Unito (+4%), Italia (+14%), Spagna (+12%).
Questa dinamica è stata supportata da oltre 700 attivazioni nei punti vendita, mirate a rafforzare la visibilità e l'attrattiva del brand sugli scaffali. Inoltre, l'introduzione di forze vendita dedicate in test in Germania e Francia ha contribuito ad ampliare il posizionamento e a moltiplicare le promozioni (+200 azioni promozionali aggiuntive).
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Un fatturato in forte crescita
La dinamica commerciale ha generato un incremento di quasi il 10% del fatturato complessivo, trainato sia dall'aumento dei volumi che da una maggiore valorizzazione del prodotto. Questo ci permette di rafforzare la nostra presenza sul mercato europeo e di garantire una migliore remunerazione ai produttori.
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Risultati in Italia
Sul mercato nazionale, Pink Lady ha consolidato ulteriormente la propria presenza grazie a una pianificazione mirata e performante:
• 38 retailer coinvolti
• 225 attività promozionali (+23%)
• 324 in-store promotions (+18%)
• 4 azioni speciali ad alto impatto: PinkChef, Adotta un albero, Bee Pink e Mickey Mouse
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Questa stagione ha beneficiato di una strategia comunicativa più mirata e potente
Le due grandi campagne — il lancio stagionale e quella di San Valentino — hanno generato in media oltre un miliardo di contatti, con un focus particolare sul target prioritario "famiglie" per rafforzare il nostro core business. La crescita delle community sui social è continua e significativa: +5% su Facebook, +25% su Instagram e +12% su TikTok. Oggi, Pink Lady è la prima marca di frutta e verdura in Europa su TikTok, una posizione che consolida la nostra visibilità e ci avvicina alle nuove generazioni di consumatori. Le collaborazioni con influencer e content creator hanno contribuito a oltre 6,7 milioni di contatti, rafforzando l'immagine e la preferenza del marchio.
© Pink Lady EuropePink Lady ha oggi un ambizioso programma CRM, e la community in questa stagione è cresciuta di oltre il 30% di abbonati. I membri ricevono delle newsletter pensate per renderli veri e propri ambasciatori del marchio: il 90% ne apprezza contenuti e utilità, con tassi di apertura ben oltre la media di settore.
Quest'anno abbiamo avviato una partnership strategica con Disney, marchio iconico, per rafforzare la nostra visibilità presso le famiglie e sostenere il posizionamento premium attraverso nuovi formati e attivazioni. Questa collaborazione apre nuove prospettive per accrescere l'attrattiva di Pink Lady nell'universo dello snacking salutare.
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Questi risultati fortemente positivi sono soprattutto il frutto dell'impegno quotidiano di tutti i membri della filiera Pink Lady — dai produttori alle stazioni di confezionamento, fino ai distributori autorizzati — e della loro costante ricerca dell'eccellenza in ogni fase.
Possiamo quindi affermare che Pink Lady Europe ha consolidato la sua posizione in questa stagione, rafforzando ulteriormente il proprio status di marchio leader, innovativo e generatore di valore nel panorama europeo.
Per maggiori informazioni:
www.mela-pinklady.com
