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Se fino ad ora gli ortofrutticoli venduti dalla catena di supermercati tedesca Edeka sono stati commercializzati con i marchi "Rio Grande" e "Gärtners Beste", da adesso in poi non sarà più così. Verrà utilizzato, in alternativa, il nuovo ed efficace marchio proprietario "EDEKA".
Il nome "EDEKA", atto a rappresentare qualità, gusto e maturazione dei prodotti, può essere individuato su oltre 120 referenze. Il nuovo marchio caratterizza particolari varietà ortofrutticole, anche pronte all'uso. L'idea di base è quella di creare un assortimento che i clienti percepiscano come unico nel suo genere.
Le nuove confezioni ed etichette progettate offrono ai prodotti un marchio ad impatto emotivo e contengono informazioni importanti, notizie rilevanti, consigli per l'utilizzo e persino ricette. Per quanto riguarda l'assortimento di pomodori, ad esempio, i consumatori possono scoprire quali varietà sono più adatte ad essere cucinate, quali ad essere gustate come spuntini o utilizzate nelle insalate.
Dato che i mezzi d'informazione digitali diventano sempre più importanti al momento di fare la spesa, sulle confezioni e sulle cassette di frutta sono presenti dei QR-code (codici Quick Response). In questo modo, i consumatori provvisti di uno smartphone possono scansionare il codice e venire indirizzati sul sito web di Edeka o alla visione di brevi filmati relativi ai prodotti.
Traduzione FreshPlaza Italia. Tutti i diritti riservati.
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