Gli ultimi dati sulle vendite di mele Pink Lady in Gran Bretagna mostrano che la varietà ha raggiunto il terzo posto in termini di valore venduto, scavalcando le Granny Smith. Le vendite record del 2011, in combinazione con un brillante inizio del 2012, hanno portato la Pink Lady al terzo posto della classifica per la prima volta.Le vendite sono state sostenute da una serie di promozioni rivolte ai consumatori e ai commercianti, a inizio d'anno. Il concorso relativo al giorno di San Valentino ha registrato un incremento delle vendite rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, con 1,5 milioni di confezioni speciali sugli scaffali delle catene Aldi, Booths, Budgens, Co-Op, Costco, Iceland, Lidl, Morrisons, Sainsbury’s, Spar, Tesco e Waitrose, consegnando alla fortunata vincitrice del concorso (l'inglese Samantha Williamson) una Fiat 500 del valore di oltre 13.000 euro.
Allo stesso modo, agli acquirenti all'ingrosso è stato offerto un "voucher Marks & Spencer" del valore di circa 90 euro per ogni secondo pallet di Pink Lady acquistato nello stesso mese di promozione, oltre all'opportunità di vincere un weekend in una delle regioni europee produttrici di mele Pink Lady. Questa iniziativa, finanziata da Pink Lady Europe, ha registrato una crescita delle vendite commerciali del 67% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno e ha generato una nuova fetta di consumatori fidelizzati al brand Pink Lady.
Inoltre, una recentissima promozione vede la mela Pink Lady come unico prodotto del settore selezionato da Morrisons per far parte della promozione Disney, con una crescita delle vendite della varietà del 26% nella prima settimana di promozione. L'accordo si traduce nel fatto che gli acquirenti possono collezionare le carte da gioco Disney in edizione limitata quando vanno a fare la spesa nei negozi della catena e in acquisti di prodotti selezionati; inoltre vengono assegnate confezioni contenenti carte speciali che fanno vincere immediatamente giocattoli Disney o vacanze VIP a Disneyland Paris.
Andy Macdonald, managing director di Coregeo Ltd, il principale licenziatario delle mele Pink Lady nel Regno Unito ha dichiarato: "Siamo lieti di vedere che le vendite di Pink Lady continuano a crescere e che queste abbiano superato le Granny Smith in termini di valore. Questo per noi rappresenta una pietra miliare. Abbiamo lavorato duramente per raggiungere questa posizione e stiamo continuando ad investire in una solida campagna marketing per incoraggiare i consumatori a provare e a ripetere l'acquisto delle nostre mele. I dati di vendita sono molto gratificanti ma non possiamo adagiarci sugli allori e dobbiamo continuare a trovare iniziative innovative e dominanti nella categoria, atte alla promozione del brand".
"Quest'anno, inoltre, celebriamo il 20mo anniversario della prima vendita di Pink Lady in Gran Bretagna", ha aggiunto Macdonald. "Durante questo periodo è stato spesso detto che Pink Lady sarebbe diventata una mela "come le altre". Così non è stato. Abbiamo mantenuto il nostro status di brand premium".
A seguito di un inizio d'anno così brillante, Pink Lady ha pianificato un'intensa annata di ulteriori attività commerciali. Sta per essere lanciato un nuovo sito web dedicato al Pink Lady Club, che annovera attualmente 32.000 membri, così come un'innovativa campagna pubblicitaria - su stampa e online - attività sperimentali in estate, un programma di pubbliche relazioni, attività sui social media e la prossima presentazione inaugurale dei premi e della mostra Pink Lady Food Photographer of the Year.
