Comunicare contenuti mettendo in primo piano il mondo produttivo. E' quanto sta facendo la catena Lidl che, pochi giorni fa, è uscita online con un video dedicato alla Pesca e Nettarina di Romagna IGP 8a Indicazione geografica protetta). Protagonista dello spot, Mirco Carrelli di Castel Bolognese (Ravenna) e socio Agrintesa. Da qualche mese, Lidl pubblica video dedicati ai prodotti (ad esempio, già online da mesi ci sono quelli sulla Carota di Ispica e l'Arancia Tarocco); questa volta, l'attenzione si è concentrata su pesche e nettarine Igp della Romagna.
"Secondo me è un ottimo modo per comunicare - afferma Rita Biserni, marketing estero di Alegra - perché trasmette dei contenuti. Anche se il video dura poco più di un minuto, il produttore e la frutta emergono bene, sono in primo piano. E' un modo di comunicare che supera lo standard pubblicitario dove, troppo spesso, è il prezzo ad essere al centro dell'attenzione".
Il format si chiama "Voci dentro il campo – IGP in persona" e protagonista è il produttore. In questo caso, Carrelli è un agricoltore sempre aggiornato, sia sulle varietà sia sulle tecniche di coltivazione. I suoi frutteti sono monitorati da sonde e tramite App sullo smartphone ha sempre la situazione sotto controllo. Difende la produzione con reti antigrandine e ventole antibrina e adotta tecniche agronomiche rispettose dell'ambiente, come l'irrigazione a goccia contro gli sprechi e la lotta integrata per ridurre al minimo la difesa chimica.
"La mia azienda nasce nel 1964 - dice Carrelli nel video - e io ne rappresento la quarta generazione. Possiamo avvalerci del marchio IGP perché seguiamo il disciplinare sotto tutti i punti di vista, dalle varietà alle tecniche di coltivazione. La raccolta deve avvenire quando la maturazione raggiunge un minimo che permette al consumatore di gustare un buon prodotto".
"Siamo fornitori di Lidl dagli anni '90 - conclude Biserni - e abbiamo accettato con entusiasmo di collaborare per questo video, che mette al centro dell'attenzione il mondo produttivo".
Il video su youtube ha superato le 286mila visualizzazioni in un paio di settimane.
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