Anecoop ha recentemente lanciato in Spagna un'ambiziosa campagna promozionale per sostenere il consumo degli agrumi, sottolineandone le qualità salutari, nonché la loro importanza strategica per il settore agroalimentare, dal momento che la Spagna, con circa 7 milioni di tonnellate all'anno, è uno dei principali produttori mondiali. Con il marchio Bouquet, la cooperativa commercializza ogni anno circa 350.000 tonnellate tra arance, mandarini, limoni e pompelmi.
"Come importanti produttori di agrumi, riteniamo che sia necessario impegnarsi per incoraggiarne il consumo, così come avviene per altri prodotti freschi. Se lo meritano i nostri produttori e l'intero settore", afferma Nacho Juárez, responsabile per le vendite di agrumi di Anecoop.
"Da molti anni, la promozione del consumo di agrumi è piuttosto limitata. Mancano le campagne istituzionali pubbliche e il settore non è in grado di guidare questo tipo di iniziative. Ecco perché pensiamo che, nell’ambito delle nostre possibilità, sarebbe il caso di favorire anche la promozione di questi frutti", afferma Juárez.
Per il momento la campagna promozionale si svolgerà a livello nazionale, essendo a Spagna il terzo mercato più importante per Anecoop. "La Spagna è un mercato fondamentale, per noi, e riteniamo che possa esserlo ancora di più nel prossimo futuro. Non dobbiamo trascurare il consumo interno, poiché è sempre più orientato verso altri prodotti", afferma Nacho Juárez.
Oltre a sottolinearne il sapore, che trae beneficio da una produzione locale al 100%, Anecoop ricorda ai consumatori che acquistare gli agrumi Bouquet è un modo per sostenere direttamente l'agricoltura spagnola, come dice lo slogan dell’iniziativa "Pezzi di vita per la campagna".
Alejandro Monzón, presidente di Anecoop, afferma che "non ci stiamo risparmiando per garantire che il consumo degli agrumi prodotti dai nostri coltivatori inverta questa tendenza al ribasso. La campagna vuole ricordare ai consumatori che gli agrumi attualmente hanno raggiunto il loro livello ottimale, e che sono molto gustosi e salutari. Indubbiamente un frutto perfetto per il periodo dell'anno che stiamo attraversando".
La campagna promozionale sui media
La campagna, che proseguirà nei mesi di febbraio e marzo, comporterà un grosso investimento pubblicitario attraverso la proiezione di immagini grafiche e la messa in onda di uno spot di 20 secondi sui diversi media, dalla televisione in chiaro a diversi canali della piattaforma AMC Networks. Inoltre, tra febbraio e marzo lo spot sarà proiettato nelle sale cinematografiche di tutta la Spagna, in occasione di grandi anteprime cinematografiche, e la campagna grafica sarà presentata sulla stampa generale e specializzata. Lo stesso spot verrà lanciato anche attraverso applicazioni come eltiempo.es, una delle più consultate al mattino, seconda solo ai social media.
Una difficile campagna commerciale degli agrumi
Finora, l’attuale campagna di vendita degli agrumi è stata difficile, con un consumo di arance deludente e prezzi bassi.
"Sebbene il consumo di questi frutti abbia leggermente recuperato, cosa che è stata indubbiamente influenzata dai prezzi a scaffale di questa stagione, è difficile che le quotazioni aumentino, anche se il passaggio alla Lane Late porterà a un miglioramento dei prezzi", dice Nacho Juárez. "L'offerta delle Navelina e Navel spagnole è stata scarsa nei calibri, con carenze nelle linee più redditizie. Inoltre, anche le arance da spremuta hanno risentito direttamente della presenza di lotti provenienti dal Sudafrica, in un periodo in cui non sono solitamente disponibili. Ciò ha anche avuto un impatto negativo sulle nostre clementine più precoci".
"Tuttavia, in generale abbiamo avuto finora una buona stagione di clementine e mandarini. Ora siamo nella seconda parte della campagna, e la fornitura è leggermente maggiore rispetto agli ultimi anni, il che causerà un po' più di tensione", dice il responsabile delle vendite di agrumi di Anecoop.
Anecoop è impegnata soprattutto nella commercializzazione di agrumi spagnoli, sebbene le sue filiali estere importino anche dall'emisfero australe, per disporre di una fornitura complementare ed essere in grado di offrire ad alcune catene di supermercati un servizio ininterrotto per tutto l'anno.
Per Nacho Juárez, la recente imposizione del trattamento a freddo su tutte le importazioni di arance dai Paesi dove è stata rilevata la presenza della Falsa Cydia, avrà ripercussioni soprattutto sulla produzione sudafricana.
"A livello generale, non credo che questo si tradurrà in una variazione significativa per i flussi delle esportazioni sui mercati. Il trattamento a freddo si applica già alle spedizioni sudafricane verso Paesi come Stati Uniti o Cina. Ma i costi di spedizione verso l'Europa aumenteranno e ci saranno più difficoltà nella logistica, che sarà il più grande limite. Questa nuova misura scoraggerà l'esportazione di arance sudafricane nell'Ue", conclude Nacho Juarez.
Per maggiori informazioni:
Nacho Juárez
ANECOOP S.Coop.
C/ Monforte 1 (entlo.)
46010 Valencia, Spain
T: +34963938500
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