Germania: i consumatori preferiscono i negozi situati vicino al luogo di residenza
Di conseguenza, il commercio apre i nuovi negozi non in luoghi dove l'affitto del terreno risulta più economico, ma piuttosto dove la gente vive e lavora. Secondo gli analisti di mercato, oggi ciascuna famiglia tedesca raggiunge mediamente in cinque minuti di viaggio 6,2 negozi alimentari. Nel raggio di 10 minuti di viaggio da casa un cliente può scegliere tra 28 negozi.
Anche le azioni promozionali svolte nei centri commerciali fuori città hanno difficoltà ad attrarre i clienti. Gli anziani e i single sono le categorie che più preferiscono acquistare in negozi di prossimità.
Fonte: rielaborazione dell'Ufficio ICE di Berlino su fonte FAZ
