Un packaging dai colori invertiti per le "Clementine coltivate in Puglia" rispetto alle Clementine del Golfo di Taranto Igp. E' l'operazione di re-packaging portata a compimento da La Grande Bellezza Italiana (LGBI) che oggi 22 febbraio 2024 scarica oggi in Gdo le prime confezioni di un prodotto che vuole comunque distinguersi.
"La Clementina del Golfo di Taranto Igp - esordisce Leonardo Odorizzi, membro della rete di imprese LGBI - ha riscosso un notevole successo, con migliaia di quintali venduti ogni settimana. Ma ora sono in arrivo varietà più tardive che non rientrano nell'Igp, oppure produzioni che, pur essendo della Puglia, non sono comprese nella delimitazione territoriale. Che fare allora?".
Ecco, che fare? Alla Grande Bellezza Italiana piacciono le sfide per cui, anche grazie al proprio pool di consulenti, propone le "Clementine coltivate in Puglia", una 'identificazione' che, grazie al packaging, rovescia i canoni fin qui avuti (confezioni nere e scritte bianche) puntando su confezioni bianche e scritte nere. "Vogliamo far capire ai consumatori - continua Odorizzi - che il prodotto fa capo a noi e, pur non essendo lo stesso che ha trovato finora, ha ugualmente la garanzia di qualità organolettica, tracciabilità e territorialità tipiche della nostra Rete. Esistono tantissime produzioni di qualità elevata che devono essere valorizzate e noi abbiamo optato per questa scelta, vale a dire una 'differenziazione' nella continuità".
Fra l'altro, tante catene della Gdo sono state 'ben abituate' grazie all'alta gamma de LGBI, per cui perdere il posizionamento raggiunto sarebbe stato negativo. "In tal modo allunghiamo la nostra presenza sugli scaffali e diamo l'opportunità al consumatore di non cambiare marchio. All'interno delle confezioni troveranno sempre un prodotto da noi cercato e selezionato, e in grado di essere riconosciuto e collegato a un territorio di produzione ben preciso, in questo caso la Puglia" conclude.
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