La catena inglese di supermercati Sainsbury's ha presentato una denuncia presso la Advertising Standards Authority (ASA) per una recente campagna pubblicitaria della concorrente Tesco, dove si promuove la freschezza della lattuga. Gli annunci pubblicitari su stampa e TV, creati da The Red Brick Road, hanno come claim "Tesco British Iceberg. Goes from farm to store within 24 hours" (Iceberg inglese Tesco. Dal produttore al distributore entro 24 ore). Dubbi sono stati espressi sulla capacità di Tesco di rispettare l'intervallo di tempo reclamizzato, perché, quando vengono raccolti grandi volumi, il processo è ritardato dal collo di bottiglia della refrigerazione off-site.
L'ufficio marketing di Tesco non ha rilasciato commenti, in attesa della decisione finale da parte di ASA.
I supermercati inglesi - Sainsbury’s, Tesco e Asda - sono attualmente impegnati in una guerra tra di loro, a suon di ribassi sui prezzi.