A cura di Antonino Argentati
Ottimizzazione Off the page: perche' la cooperazione e' importante anche online
Ipotizziamo che vi troviate, con la vostra famiglia, in un luogo dove non siete mai stati prima, e che vogliate portare i vostri bambini a mangiare un gelato nella migliore gelateria della città. Non avete Internet a vostra disposizione. Cosa fareste?
Probabilmente comincereste a chiedere in giro (all'albergatore, al passante per strada, ad un cliente dell'albergo etc.). In base quindi a quante indicazioni riceverete e da chi le riceverete (un turista che come voi che non conosce la città o un abitante della città stessa) farete la vostra scelta e premierete una gelateria piuttosto che un'altra.
Google e tutti i motori di ricerca in generale seguono lo stesso principio. Analizzano i suggerimenti indicati da altri siti e la qualità di questi per creare la lista dei risultati di ricerca. Quindi se interrogassimo Google per chiedergli qual è la migliore gelateria della città, il motore di ricerca restituirebbe una lunga lista di risultati in base alle indicazioni fornite anche dagli altri siti.
Per Google, le indicazioni fornite dagli altri siti sono i link che trova in una pagina web. Se il sito fornisce link verso un altro sito è come se stesse suggerendo a Google di andare a guardare quel sito, perché parla di argomenti a suo modo interessanti. Naturalmente se il suggerimento viene da un sito a tema questo avrà più valore.
Per fare un esempio pratico, se hai un sito web che tratta argomenti relativi al settore dell'ortofrutta ti conviene cercare partner che lavorino nello stesso settore (che non siano ovviamente tuoi diretti concorrenti) e stabilire delle partnership finalizzate a promuovere sul loro sito i tuoi prodotti e servizi, mediante collegamenti indirizzati proprio alle tue pagine.
Per esempio, il sito web di FreshPlaza che opera da tanti anni come canale informatore sui temi legati all'ortofrutta, può essere un valido strumento per promuovere i tuoi prodotti e servizi. Google, che ormai conosce da tanto tempo FreshPlaza, quale operatore serio e professionale nel settore dell'ortofrutta, conferirà grande importanza ai "suggerimenti" (link) indicati verso il tuo sito web e migliorerà il posizionamento delle tue pagine web sui motori di ricerca.
In generale, comunque, è necessario trovare partner online che abbiano una grande reputazione nel proprio settore e attivare, con questi, servizi finalizzati alla promozione delle proprie pagine.
Attenzione però. Questo fenomeno ha portato alla creazione di vere e proprie campagne di "scambio link" (io faccio un link a te e tu ne fai uno a me) che viene ormai facilmente individuato e penalizzato da Google.
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Il dott. Antonino Argentati sin dal 1995 gestisce la presenza online di numerose aziende italiane e straniere appartenenti a vari settori, compreso quello agroalimentare. Oggi, raggiunto un elevato grado di specializzazione, si occupa con successo di e-commerce, SEO (Posizionamento sui motori di ricerca), SEM (Marketing sui motori di ricerca), campagne promozionali online su Social Networks, usabilità ed accessibilità dei siti web, viral marketing e mail marketing.
Ha fondato una Web & Graphic Agency che gestisce la comunicazione online di imprese ed enti; viene frequentemente chiamato a relazionare, in qualità di docente e consulente, in numerosi seminari rivolti a tecnici ed imprenditori. Tra le varie attività ha creato e gestisce PitturiAmo – il portale dei pittori contemporanei – una community di artisti in espansione in tutto il mondo.
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