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USA: lanciato nuovo packaging per le ciliegie che mira ai convenience store

Un mercato chiave, e finora non sfruttato, per i produttori di ciliegie è quello dei cosiddetti convenience stores ("negozi di prossimità"), ma il tradizionale imballaggio pensato per i grandi quantitativi non è adatto a questo genere di punti vendita, che richiedono di solito confezioni piccole e dai pesi contenuti.

Per rispondere a questa richiesta, la Columbia Marketing International (CMI) ha sviluppato "Go-Go Fresh", un pacchetto formato mini di ciliegie, progettato appositamente per i negozi di prossimità.

"Abbiamo sempre sentito da parte di consumatori e rivenditori che desiderano formati comodi e pratici, ideali per snack on-the-go e su misura dei negozi più piccoli", ha detto Katharine Grove della CMI. "Abbiamo sviluppato Go-Go Fresh apposta per il canale dei minimarket, perché possano rispondere ai consumatori alla ricerca di scelte alimentari sane."



A luglio, CMI condurrà un test su Go-Go Fresh in negozi e mercati selezionati. Il formato di busta mini sarà offerto in due diversi tagli di prezzo: 1,99 dollari per la busta singola e 3 dollari per la coppia.

"I nostri partner in questo test sono desiderosi di avviare il programma Go-Go Fresh. Sono stati coinvolti nel processo di pianificazione e sono sicuro che si rivelerà un grande successo", ha dichiarato Steve Lutz, vicepresidente del settore marketing della CMI. "I partner al dettaglio coinvolti in questa prova sono entusiasti, sapendo che prima è stato testato anche in un focus group."

Prima di creare questo sacchettino snack pieno di ciliegie, il team marketing della CMI ha condotto un panel su consumatori e rivenditori per ottenere un feedback, che è stato poi utilizzato per lo sviluppo dello stile, del look, dei colori e delle fasce di prezzo al dettaglio di questa nuova proposta. Le parole chiave del panel, quelle che poi hanno guidato la realizzazione di Go-Go Fresh sono state "Ogm free", "poche calorie" e "senza grassi".

I risultati dei test di quest'anno forniranno un feedback se il nuovo pacchetto Go-Go Fresh dovrà essere modificato e ri-lavorato prima di una distribuzione su larga scala nel 2015. "Il test nei negozi fornirà informazioni incredibilmente preziose per supportare il lancio del programma a livello nazionale, la prossima stagione", ha concluso Grove.

Per maggiori informazioni visitate: www.cmicherries.com

Traduzione FreshPlaza Italia. Tutti i diritti riservati.
Data di pubblicazione:

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