L'ortofrutta e' una passione, lo sanno bene i produttori di Naturitalia

Mutano i comportamenti d'acquisto, il consumatore compra meno, cambia spesso insegna e segue le offerte. Non solo, la crisi ha modificato le abitudini degli italiani, che prestano più attenzione a quanto mettono nel carrello, prendendosi il tempo di capire e valutare il prodotto. In particolare, una recente ricerca di Centromarca ha evidenziato come stia diffondendosi l’esigenza da parte di un’ampia parte di cittadini di essere considerati consumatori intelligenti e informati. Da qui, i comportamenti tipici del consumo critico e attento come gli acquisti cooperativi, la richiesta di maggiori informazioni, la domanda di legami con il territorio, ecc.

Proprio partendo da queste considerazioni, Naturitalia ha messo a punto la nuova campagna promozionale "Passioni radicate", che è stata presentata ieri 4 giugno 2013 a Bologna dal direttore generale Gabriele Ferri e dal responsabile marketing Augusto Renella.

Ideata per informare e conquistare con il valore e la qualità della sua ortofrutta, la nuova campagna di Naturitalia mette al centro della comunicazione i produttori che, testimoni diretti e appassionati, incontreranno i consumatori nell'area ortofrutta dei punti vendita della grande distribuzione, rispondendo in maniera esaustiva alle loro richieste di informazione.

Da sinistra: Lamberto Mazzotti, il direttore generale di Naturitalia Gabriele Ferri e il responsabile marketing Augusto Renella.

"Naturitalia – ha spiegato Augusto Renella - ha scelto di avvalersi dei propri agricoltori come testimonial per trasmettere al cliente fiducia, competenza e conoscenza, proporre un happening che faccia traffico sul punto vendita e, ovviamente, aumentare le vendite di ortofrutta. I produttori saranno affiancati in questo impegno da un personaggio creato appositamente per l’occasione, vale a dire Gigi Filare, il produttore ideale, l'icona della campagna presente nei materiali di comunicazione e nel sito internet coordinato."

"L'avvio delle prime azioni promozionali rivolte ai consumatori – ha aggiunto Renella – è previsto per il mese di luglio e vedrà il coinvolgimento di numerosi punti vendita della Distribuzione organizzata, concentrati prevalentemente nei grandi centri urbani del Nord Italia e in alcune importanti località turistiche. La prima fase del progetto si concentrerà sui prodotti estivi per eccellenza, le pesche e le nettarine, mentre nella stagione autunnale e invernale i protagonisti saranno pere, kiwi e patate."

"Abbiamo scelto un percorso più complesso – ha dichiarato Gabriele Ferri – ma, in questo momento di particolare difficoltà, abbiamo ritenuto servisse qualcosa di nuovo, che modificasse gli schemi, e deciso di scendere in campo per raccontare meglio la filiera."

E chi meglio del produttore può spiegare la provenienza dei prodotti e testimoniare, attraverso la loro presenza, la passione per la qualità e per una professione svolta con dedizione e attaccamento?

Due protagonisti della campagna di comunicazione di Naturitalia, presenti alla conferenza stampa. Da sinistra, Costantino Pellati, produttore di pere e mele di Sabbioncello San Pietro (FE) e Ramona Bandini, produttrice di mele e kiwi di Argenta (FE).

"In questo contesto – ha aggiunto Ferri - si inserisce la presenza in reparto dei nostri agricoltori che, mettendoci la faccia, non solo faranno emergere i valori dell'ortofrutta presente nel punto vendita, ma saranno capaci di trasmettere trasparenza, vicinanza e creare positività sull'intera filiera: produzione agricola, sistema Naturitalia e sull'insegna che la vende."

"Al momento, siamo concentrati sul mercato nazionale, che giudichiamo più maturo e, quindi, più bisognoso di essere spinto in maniera nuova e diversa. Questo di oggi è l'inizio del percorso, con il lancio ufficiale; da domani andremo a presentare il progetto alle catene della Gd per provare a portare anche un nuovo concetto: le private label non sono l'unica strada per trasmettere serenità al consumatore, la faccia del produttore è più importante."

"Non sarà sicuramente un percorso semplice, ma è fondamentale portare a conoscenza del consumatore tutte quelle informazioni, che abbiamo sempre raccontato troppo poco, per affezionarlo il più possibile - ha concluso Gabriele Ferri - Con questa campagna ci auguriamo pertanto di raccontare il complesso lavoro che porta a produzioni ortofrutticole di qualità, che immaginiamo si tramuti anche in una maggior fidelizzazione del consumatore."

La campagna Passioni radicate si svilupperà su alcuni media e riviste del trade e, in particolare, all’interno del punto vendita. Poster e locandine, totem e rotair annunceranno al grande pubblico l'evento e avranno il compito di delineare l'area di azione del produttore, pronto per interagire con i clienti e a raccontare tutta la sua esperienza, la sua professionalità e le sue, appunto, passioni radicate.