Da Conserve Italia una nuova consumer promotion rivolta ai ragazzi dai 6 ai 15 anni
"Yoga Optimum regala i braccialetti "Shokky Bandz"
Fino a giugno 2011 ogni confezione di succhi di frutta Yoga Optimum in brik 3x200 ml e 6x200 ml – nei gusti albicocca, pera e pesca – conterrà in regalo un gadget Shokky Bandz, i braccialetti elastici multicolore che vanno a ruba tra i teenager italiani, sull’onda del successo ottenuto sia in America che in Inghilterra. Ogni confezione di Yoga Optimum contiene un braccialetto esclusivo in regalo per un totale di 24 soggetti differenti, tra i quali non mancano ovviamente anche i frutti preferiti dai più giovani (pera, pesca, banana e mela).
La consumer promotion – rivolta prevalentemente ai ragazzini dai 6 ai 15 anni – vuole stimolare la curiosità dei più giovani avvicinandoli al consumo di frutta da bere di qualità, proponendo il sapore intenso e ricco della frutta appena raccolta. Yoga Optimum è infatti il succo di frutta sano, buono e soprattutto ideale per gustare il meglio della frutta in ogni occasione, seguendo i principi di una sana e corretta alimentazione, fondamentale per la crescita e la salute dei ragazzi.
Marchio storico di Conserve Italia, Yoga riafferma con questa ulteriore iniziativa la scelta strategica di valorizzare la propria gamma attraverso le consumer promotion, incentivando le rotazioni di prodotto e differenziando con efficacia la propria presenza a scaffale.
Yoga è riconosciuta dai consumatori come marca leader di succhi di frutta (con il 17% del mercato a valore e con il 17,1% del mercato brik 200 ml) e punta a valorizzare l’importanza della frutta di prima qualità nell’alimentazione e nella nutrizione dei consumatori più giovani, ed in particolare dei bambini, attuando un progressivo processo di trasformazione del tradizionale nettare attraverso una segmentazione indirizzata ai diversi target ed ai vari momenti di consumo.
I braccialetti Shokky Bandz – arrivati in Italia a luglio grazie a Officina Comunicazione di Modena e Gedis Edicola – sono protagonisti di uno straordinario successo tra i teenager (negli USA se ne vendono decine di migliaia ogni giorno e addirittura si organizzano raduni per scambiarsi i braccialetti). Prodotti in silicone multicolore e modellati secondo diverse forme originalissime, possono essere ripetutamente indossati e "stressati" per poi tornare magicamente alla forma originaria.
Si tratta del fenomeno dell’anno (come dimostra il fatto che la nota cantante Shakira li indossa nella foto di copertina dell’ultimo single) e i numeri di vendita impressionanti continuano a crescere senza alcun segno di cedimento.