
Dole ha vinto il premio per la sua maniera sempre più originale di commercializzare le banane. Quest'anno, infatti, le confezioni di banane erano all'insegna dell'innovazione. Da un'indagine è risultato che il 95% delle famiglie americane mangia frutta nell'arco della mattinata. In reazione a questa tendenza Dole ha lanciato la campagna "Go Bananas AfterDark", al fine di stimolare i consumatori a consumare banane anche dopo il calar del sole (vedi articolo precedente).
Secondo David Bright,Marketing Manager di Dole, è molto difficile stimolare ulteriori consumi su un prodotto ormai affermato come la banana. "Servono nuove idee e ricette per invogliare i consumatori a mangiare più banane, oltre al tipico ruolo che questo frutto svolge già in un normale regime alimentare".
Dole, con un profitto netto di 6,8 miliardi di dollari nel 2009, è leader mondiale nella produzione e commercializzazione di ortofrutticoli freschi di qualità premium, nonché il maggiore produttore di banane biologiche.