Auchan Russia: aumenta qualita' e gamma per fronteggiare il calo di quota di mercato

La stampa russa riporta le dichiarazioni rese dal direttore generale di Auchan Retail Russia, François Remy, al giornale online Vedomosti. La catena francese che in Russia, a partire dal 2002, ha creato una rete che oggi conta oltre 300 negozi di diversa grandezza, dall'ipermercato a quello di piccole dimensioni, ha deciso di cambiare il modello business dei prodotti venduti.

La rete, improntata principalmente come discount con focus sui prodotti meno costosi si indirizzerà verso merci di altissima qualità. "La sfida ora è offrire ai clienti una gamma più completa interamente dedicata al segmento medio e 'premium', e senza deludere la clientela abituata ai prezzi discount. L'obiettivo è offrire prodotti di qualità superiore a prezzi più convenienti rispetto alla concorrenza".

In quest'ottica aumenterà anche del 30-40% il numero e la tipologia di merci proposte. L'equazione secondo Remy è semplice: aumentare la gamma dei prodotti nel paniere dell'acquirente alzando il livello qualitativo aumenterà il giro d'affari che nell'ultimo anno si è ridotto (dal 2,9 al 2,2%).