Mentre Cina e India continueranno a contare la maggiore porzione di over-60 e sperimenteranno un invecchiamento più veloce rispetto alla media mondiale, la crescita più rapida si verificherà in Arabia Saudita, Corea del Sud, Malesia e Colombia.
Tendenze chiave da osservare
I Baby Boomer e le loro controparti più giovani continueranno a ridefinire l'invecchiamento nel prossimo decennio. Meno conservatori dei loro predecessori, vorranno rimanere eleganti, attivi e giovani anche in età avanzata. Il desiderio dei consumatori di fermare il tempo garantirà un mercato ampio e in crescita dei prodotti anti-invecchiamento. Allo stesso tempo, il motto prioritario del futuro sarà "invecchiare con grazia".
I consumatori sono propensi a scegliere un percorso olistico, per cui prestano attenzione al benessere di mente e corpo per rimanere in forma e sani più a lungo. Gli studi dimostrano che i consumatori maturi non vogliono essere trattati come un gruppo omogeneo dal marketing.
Poche ricerche hanno indagato sul gradimento di frutta e verdura delle popolazioni anziane. Un team di ricercatori francesi, spagnoli, inglesi, finlandesi e polacchi lo ha fatto in base a Paese di residenza e stili alimentari (cfr. FreshPlaza del 05/12/2016).
Trovare il linguaggio giusto può essere difficile, considerando che le persone non vogliono essere viste come "vecchie". Studi americani dimostrano che parole come "anziano", "invecchiamento" e "pensionato" spesso ricevono una forte risposta negativa.
Elaborazione FreshPlaza su fonte euromonitor.com