Come parte dello studio, l'agenzia Nomura ha ordinato 30 articoli da Amazon Fresh, Instacart Inc., Peapod Inc. e Fresh Direct Holdings Inc. L'ordine è costato 122,03 dollari da Amazon Fresh, inclusa una mancia di 5 dollari. Quello di Instacart, effettuato tramite Fairway, è risultato di 20 dollari più caro a $142,86 mentre Fresh Direct è stato il più dispendioso a $158,74.
Negli Stati Uniti, la spesa online è un'industria da $10,9 miliardi e ci si aspetta che il mercato cresca annualmente del 9,6% fino al 2019. (Bloomberg)